Google Analytics 4 (GA4) to nowa usługa Google, która skuteczniej analizuje zachowanie użytkownika na stronie i w aplikacji, integrując dane z obu źródeł. 

GA4 wprowadza również funkcje Cross-Device i Cross-Platform, umożliwiając jednolite śledzenie użytkowników między różnymi urządzeniami i platformami.

Google Analytics 4 (GA4) wprowadza zaawansowane wykorzystanie „przestrzeni tożsamości", co pozwala na dokładniejsze śledzenie zachowań użytkowników. GA4 przetwarza dane z wykorzystaniem wszystkich dostępnych przestrzeni tożsamości.

GA4 oferuje również nowe metryki mierzące zaangażowanie użytkownika, nowe raporty i możliwość połączenia z BigQuery.

Nowe funkcje GA4 obejmują bardziej zaawansowane metody tworzenia list remarketingowych, wbudowane zdarzenia rozszerzone (bez potrzeby zmian w kodzie lub Google Tag Managerze), brak próbkowania danych i łatwe konfigurowanie śledzenia pomiędzy domenami. 

Google Analytics 4 (GA4) wprowadza metryki predykcyjne, które wskazują na przyszłe zdarzenia. Metryki te obejmują prawdopodobieństwo dokonania zakupu przez klienta, prawdopodobieństwo rezygnacji z transakcji oraz prognozę przyszłych przychodów.